企業(yè)家不想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的大部分說(shuō)法是“網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)有效”。為什么這么說(shuō)，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)家是在進(jìn)行了某一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之后，沒(méi)有看到自己想要的效果，然后馬上得出這樣的結(jié)論。但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是一段時(shí)間的簡(jiǎn)單操作就可以的，文中幾點(diǎn)看看有沒(méi)有您！

管理層對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)有誤區(qū)

誤區(qū)一：把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看的過(guò)于簡(jiǎn)單

曾經(jīng)收到過(guò)很多企業(yè)家的抱怨和不解，很多認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不就是招幾個(gè)人發(fā)發(fā)帖子，做做網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？還有的老板認(rèn)為你看人家某某企業(yè)一年時(shí)間兩三個(gè)人就把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的業(yè)績(jī)做到幾百萬(wàn)，我們也應(yīng)該向人家一樣快速的把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的業(yè)績(jī)做起來(lái)。以上是典型的兩種誤區(qū)。

首先所網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，并非發(fā)發(fā)信信息發(fā)發(fā)帖子那么簡(jiǎn)單，必須得掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾大工具（如搜索引擎推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化、問(wèn)答推廣、新聞推廣、新媒體推廣、自媒體平臺(tái)推廣、流量轉(zhuǎn)化等）否則話你連個(gè)基礎(chǔ)都沒(méi)有還做什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

再就是有人看到別人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生良好的業(yè)績(jī)，認(rèn)為自己也能像人家一樣如何如何，對(duì)于這樣的人也要給他澆澆冷水提醒他，是有很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得了較好的受益，但是你知道人家在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做了哪些事情，付出了哪些努力才取得了這樣的成績(jī)，你的團(tuán)隊(duì)能像人家一樣進(jìn)行系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作嗎？

誤區(qū)二：急功近利把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看成是快速賺錢的工具

有很多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)無(wú)論是自己組建團(tuán)隊(duì)來(lái)做，還是外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)都會(huì)提出快速見(jiàn)效，短期內(nèi)取得良好業(yè)績(jī)的要求，其實(shí)這樣有事違背了營(yíng)銷的規(guī)律，尤其是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷是先要建立粉絲資源并進(jìn)行維護(hù)和經(jīng)營(yíng)然后才是產(chǎn)生銷售。那些想著產(chǎn)品一上市一兩個(gè)月內(nèi)就產(chǎn)生多多銷售的想法是不切實(shí)際的。無(wú)論做線下傳統(tǒng)營(yíng)銷還是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都要經(jīng)歷“消費(fèi)者知道”到“產(chǎn)生良好認(rèn)知”到“產(chǎn)生購(gòu)買欲望”到“形成購(gòu)買”四個(gè)階段，從一個(gè)新產(chǎn)品上市到產(chǎn)生業(yè)績(jī)需要一個(gè)周期，而這個(gè)周期在半年以上，而在產(chǎn)品營(yíng)銷的每個(gè)階段企業(yè)都要做大量的營(yíng)銷工作投入了大量的經(jīng)費(fèi)，才能最終促成消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買。很多時(shí)候企業(yè)的營(yíng)銷工作沒(méi)有做到位（火候不到）或者做得根本就不正確，哪又怎么可能產(chǎn)生業(yè)績(jī)呢？

沒(méi)有專業(yè)的網(wǎng)銷人員做工作，工作缺乏系統(tǒng)性和正確性

招聘專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員不是易事，很多位于三四線城市的企業(yè)找不到精通理論又有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)銷人員，無(wú)奈只能招一些應(yīng)屆生或者在企業(yè)做過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的人負(fù)責(zé)此工作。而這些人幾乎都沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)操知識(shí)，僅僅是完成領(lǐng)導(dǎo)交代的一些較為膚淺的工作而已，更不會(huì)主導(dǎo)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作。這種情況直接導(dǎo)致了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的操作和策略都有諸多問(wèn)題，難以產(chǎn)生好的效果。

不會(huì)系統(tǒng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具

一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界要先讓更多人知道，然后更多人產(chǎn)生認(rèn)同或好感，在此基礎(chǔ)上激發(fā)網(wǎng)民購(gòu)買欲望，最后才是產(chǎn)生購(gòu)買，而著每一個(gè)營(yíng)銷目的的實(shí)現(xiàn)都需要運(yùn)用很多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。為了讓網(wǎng)民在網(wǎng)上搜到品牌更多的信息需要進(jìn)行網(wǎng)站、專題頁(yè)的關(guān)鍵詞設(shè)置、需要做百度問(wèn)答、需要做新聞營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等，而是事實(shí)上是很多企業(yè)連基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具（如SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞設(shè)置、自媒體平臺(tái)營(yíng)銷、新媒體（微博和微信）運(yùn)營(yíng)）都不會(huì)用何談系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那做來(lái)做去網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果自然就會(huì)不盡人意。